Les Reels ont plus de portée que les autres formats sur Instagram

28, Août 2022 | Marketing, Social Media | 0 commentaires

Nicolas Bariteau

Écrit par Nicolas Bariteau

Les données d’une étude menée en juillet 2022 par HypeAuditor montrent que les Reels Instagram sont la meilleure option, à l’heure actuelle, pour maximiser la portée et l’engagement des posts. Pourtant, malgré un battage médiatique croissant autour des contenus cours, la plupart des utilisateurs ne publient pas encore de Reels. Quelle est donc l’importance de la vidéo sur Instagram et quels formats génèrent le plus d’engagement ?

Les Reels Instagram nouvelle eldorado des créateurs

Les Reels Instagram offrent selon Instagram une manière plus immersive et divertissante de regarder et de créer des vidéos que les autres formats de la plateforme. Mais ces atouts signifient-ils pour autant que les Reels seraient plus performants que les autres formats de contenu sur Instagram ?  HypeAuditor a récemment analysé 77,6 millions de publications Instagram tout au long du mois de juillet 2022 pour mesurer les dernières tendances en matière d’engagement, en fonction des formats de publication et répondre à cette question.

How different types of content perform on Instagram?

Ils ont constaté que :

  • Le type de contenu le plus fréquemment publié sur Instagram reste les messages image, avec 42 % de tous les messages.
  • Les carrousels sont arrivés en deuxième position, à 26 %
  • Les Reels, bien qu’ils soient la troisième option de publication la plus populaire, ont cependant le plus de portée sur la plate-forme, lorsqu’on regarde de plus près la barre « Portée estimée » (Estimated Reach distribution),avec une marge notable (33,8 % contre 29,9% pour les images). HypeAuditor a mesuré la portée relative en analysant le nombre de personnes qui ont vu chaque publication, sur la base des données publiques.
  • Les Reels génèrent également beaucoup plus de likes, même si les messages d’image génèrent encore plus de commentaires, du moins sur la base de cet ensemble d’échantillons.

Ces données nous donnent une idée de la façon dont Instagram a donné la priorité aux Reels par rapport aux autres types de contenus. Il est d’ailleurs intéressant de noter que seulement 41 % du nombre total d’influenceurs analysés, soit 5,7 millions d’influenceurs, ont posté des Reels en juillet 2022. 59 % des influenceurs n’ont pas profité de cette opportunité, même si les Reels génèrent plus de portée et d’engagement.

La vidéo est l’objectif numéro un d’Instagram

Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a affirmé à plusieurs reprises que l’engagement vidéo augmentant sur sa plateforme, il faut à tout prix prendre en compte cette tendance afin de servir au mieux les utilisateurs. Cela a du sens alors que les jeunes générations, pour qui la publication vidéo est maintenant la norme, grandissent avec Instagram. Cela signifie inévitablement que plus de contenus vidéos seront partagés, et Instagram, dit Mosseri, « devra se pencher sur ce changement ». La vidéo est désormais l’objectif clé poursuivi par la plateforme sociale.

Chose dite, chose faite, le mois de juillet 2022 a été le dernier mois où l’on pouvait faire une distinction entre les formats vidéo et Reels. En effet, depuis le mois d’août, tous les nouveaux messages vidéo de moins de 15 minutes sont partagés sous forme de Reels en plein écran afin d’offrir une expérience simplifiée. Tous les messages vidéo ont également accès aux outils créatifs des Reels, pour aider les créateurs à rendre leurs vidéos plus amusantes et plus attrayantes, et par conséquent certainement plus génératrice d’engagement grâce à une expérience améliorée. C’est en tout cas le but poursuivi par Instagram qui a opéré un certain nombre de changements à cette occasion :

  • Découverte : si vous créez un reel et avez un compte public, il peut être recommandé et vu par davantage de personnes sur Instagram. Ceci s’applique actuellement aux reels de moins de 90 secondes. Si votre compte est privé, vos vidéos continueront de n’être visibles que par vos abonné·es.
  • Profil : Instagram regroupe également les onglets Reels et Vidéo sur votre profil afin que toutes vos vidéos se trouvent au même endroit.

Vous vous sentez prêt.e à créer ou améliorer vos Reels ? Voici tout ce que vous devez savoir pour créer de superbes reels ainsi que le guide détaillé sur les reels édité par Instagram.

« Nous allons continuer à soutenir les photos, cela fait partie de notre héritage – j’adore les photos, je sais que beaucoup d’entre vous aiment aussi les photos. Cela dit, je dois être honnête, je crois que de plus en plus d’Instagram va devenir vidéo au fil du temps. Nous le voyons même si nous ne changeons rien. Si vous regardez ce que les gens partagent sur Instagram, cela passe de plus en plus à la vidéo au fil du temps. »

Adam Mosseri

Adam Mosseri, patron d'Instagram

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